#科学颜论进行时#

破产两次！魔法小店沦落为鬼城，谁偷走了少女的青春记忆？

曾几何时。

Claire＇s是每个少女的梦幻之地。

闪亮的耳钉。

五彩的发饰。

和那句“免费穿耳”的承诺。

如今却只剩空荡的货架。

和破碎的青春梦。

01 魔法消散：从辉煌到废墟

Claire＇s创立于1961年。

北美2750家门店。

190个Icing品牌据点。

这里是少女们的时尚启蒙圣地。

年穿耳数量超过300万例。

平均每8秒就有一对耳朵在这里被打上“成长印记”。

但魔法终究消散了。

2025年8月6日。

Claire＇s再度申请破产。

负债高达100亿美元。

七年内两次崩塌。

鬼城般的门店里。

只剩回忆闪烁。

02 致命重压：关税、债务与消失的少女

特朗普的关税政策成为最后一根稻草。

商品成本激增3000万美元。

消费者需求却愈发不明。

4.96亿美元贷款压顶。

2026年12月到期。

但更深的危机是——

少女们不再来了。

Z世代转向TikTok和Instagram寻找潮流。

SHEIN、Temu用更低的价格更快的款式瓜分市场。

就连穿耳服务也不再神秘。

居家穿孔器早已上线亚马逊。

Claire＇s的魔法。

被互联网彻底解构。

03 实体之殇：购物中心沉没与转型困局

Claire＇s扎根购物中心。

90%门店位于美国商场内。

但购物中心本身正在沦陷。

2025年上半年。

全美关店数量达6000家。

Forever 21同样二次破产。

Claire＇s试图转型。

入驻Roblox与梅西百货合作。

但沉重的债务让创新举步维艰。

首席执行官Chris Cramer坦言：

这是“艰难但必要的决定”。

然而当线下流量枯竭。

线上竞争白热化。

传统零售的转型窗口正在关闭。

04 青春遗物：蝴蝶发夹与歪掉的耳洞

对千禧一代而言。

Claire＇s是青春期的仪式。

20美元买10件饰品。

打一个有点歪的耳洞。

这些瞬间定义了某个阶段的自我。

一位消费者回忆：

母亲去世时她找到一枚Claire＇s蝴蝶发夹。

二十年前的遗留。

却瞬间将她拉回少女时代。

但如今的孩子要的不是廉价梦幻。

她们想要Lululemon的舒适。

Rare Beauty的精致。

甚至抗衰老护肤品的成熟感。

Claire＇s的魔法。

终成时代眼泪。

05 未来何往：收购、关店与未尽的道路

Ames Watson以1.4亿美元收购Claire＇s北美业务。

80%门店得以保留。

但约700家门店将关闭。

包括全部沃尔玛店中店。

Icing品牌终止运营。

收购方承诺“开辟新的增长道路”。

但专家直言：

“社交电商才是核心渠道，实体店只是补充”。

Claire＇s或许会存活。

但不再是那个充满魔法的少女圣地。

它将成为又一個被重构的零售符号。

在关税、债务和消费变迁中。

努力寻找新位置。

青春会过期。

时尚会褪色。

但Claire＇s曾告诉无数少女：

你们喜欢的东西是美好和值得的。

即便魔法消散。

记忆依然在货架间闪烁。

每对歪掉的耳洞。

每个蝴蝶发夹。

都是时代留下的珍珠。